Aufwärtstrend bei Audio - Kopfhörer hidden champions der Consumer Electronics

Der Markt für Consumer Electronics erreichte laut GfK-Handelspanel in Deutschland im Jahr 2022 mit den Segmenten Bild und Ton einen Gesamtumsatz von 6,86 Mrd. Euro. Damit blieb das Ergebnis hinter dem Vorjahres-Umsatz zurück (minus 8 %). Minimal im Plus schloss der Bereich Audio. Die Umsätze mit Audiogeräten, einschließlich Radio, Lautsprechern und Kopfhörern, stiegen geringfügig auf 3,1 Mrd. Euro (gegenüber 3,0 Mrd. in 2021). Im Vergleich zu 2019, dem letzten Vor-Corona-Jahr, ist die Tendenz deutlicher: Der Audio-Umsatz stieg um 6 Prozent. Die Corona-Jahre gelten als außergewöhnlich, da die Verbraucherbudgets sich aufgrund der pandemiebedingten Restriktionen stark auf Anschaffungen für den privaten Hausgebrauch („cocooning“) verschoben hatten.

Besonders positiv verlief 2022 die Marktentwicklung im Segment der Kopfhörer. Hier betrug der Umsatz 1,5 Mrd. Euro, was einem Wachstum von 7 Prozent im Vergleich zu 2021 entspricht. Kopfhörer weisen in den letzten fünf Jahre eine spektakuläre Entwicklung auf: Der Umsatz hat sich seit 2018 mehr als verdoppelt.
 

Radio: Digitalradio auf dem Vormarsch

Über 40 Prozent der in 2022 in Deutschland verkauften 5 Millionen Radios sind DAB+ Geräte. Der Trend zum digitalen Radioempfang ist klar erkennbar und wird sich in den kommenden Jahren noch weiter fortsetzen.

So stieg trotz rückläufiger Gesamtmarktlage der Anteil der DAB+ Geräten am Gesamtgerätemarkt Radio im Vergleich zum Vorjahr um drei Prozentpunkte. Geräte mit ausschließlichem DAB+ Empfang stellten im Jahr 2022 ein Drittel des Gesamtradiomarkts dar. Knapp jedes zehnte verkaufte Radio war ein hybrides Gerät, das neben DAB+ auch Internetradio sowie teilweise zusätzlich UKW-Empfang umfasst. Während der Marktanteil von Internetradios bei rund einem Viertel stabil blieb, stellten reine Analog-Empfänger in 2022 nur noch ein Drittel des Radiomarktes dar.

Quelle: GfK Handelspanel, Gesamtmarkt, Januar bis Dezember 2022